KOL不是新生事物，卻是多維概念。作為一個名詞，它誕生於營銷學，意思是指關鍵意見領袖(Key Opinion Leader，簡稱KOL)。作為一個群體，它在互聯網上非常活躍，尤其是在社交媒體上非常有影響力的一大群人。作為社會經濟中的“交通載體”，他們在產品和用戶之間架起了橋梁，他們通常被定義為“擁有越來越准確的產品信息，被相關群體接受或信任，kol什么意思並對這些群體的購買行為有更大影響的人”.在過去，購物是由專家認證並得到公眾人物認可的，而現在社會支出則依賴於“ Kol”來過濾信息並幫助做出決策。可以說，kol越來越成為一個人誰帶來美麗的，積極的生活可能性，大眾。

在不少人看來，關鍵意見領袖提供了一種新的營銷觀念和方法，seo 百度影響甚至改變了一群人的生活。毫無疑問，“KOL”的關鍵在於影響力。在移動互聯時代，無論是社交還是商業，垂直化特點愈加明晰。如果用一個不甚恰當的比喻，消費升級和生活改變猶如登樓梯，低層視野遠遜於高層，在垂直攀登的過程中，樓上人往往能影響樓下人。這種影響力與話語權往往就表現在，開發中老年產品讓廣場舞大媽參與，保健用品請“流量醫生”發言，文體產品少不了體育達人、文娛業內人。其實，每個人身邊都有“KOL”，每個人都可以成為“KOL”，只要是生活的深耕者、興趣的開發者、愛好的鑽研者，都能以獨特觀察和新鮮視角聚攏受眾、輻射影響。在某種程度上，這也是移動社交給每個人打開的生活空間、提供的發展機會。

KOL影響力的核心價值就在於可以信任。互聯網信息時代的商業企業看重用戶群和人脈，而真正成為維系一個社群經濟發展的因素是信任。有人說，能把1000塊的砧板賣成爆款，是靠信任我們塑造的KOL，而不是把自己的頭像印在砧板上賣給粉絲。這個沒有道理並不難發現理解，難的是如何做強信任、減少一些疑問。這樣的問題研究不僅僅只是存在於“KOL”的世界裏，同樣也提醒著他們那些需要依托網絡群體而出現的社會行為、組織管理方式，比如通過慈善。只有紮牢信任的紐帶，才敢把對美好未來生活的追求托付於彼此。

經過幾十年的發展和變革，互聯網正在改變著人們的生活方式和社會關系，唯一不變的是信任的聯系。從草根到互聯網名人，從品牌到知識產權，從人格化到KOL，乃至於從線上到線下再到線上，如此發展的過程就像加減法，失信者會淘汰、誠信者得延續。人本質上是社會關系的總和，信任是社會關系的加號與減號。換句話說，“信任是一種活著的感覺，信任是一種高尚的情感。”今天我們討論的是kol，我們討論的是追求美的可能性，也討論了實現美的社會基礎。所以，如果你是某個領域的 Kol，請珍惜這份珍貴的信任。